東日本大震災が発生した2011年3月11日から9か月がたち、被災地への支援方法や、被災された方々も、震災直後の「支援金・義援金や物資送る・受け取る」ことから、「産業復興や雇用促進のための支援を行う・働く」など、活動や行動の内容が徐々に変化してきています。
そんな中、東北の「自分たちの故郷をなくしてはならない」「これからもこの故郷で生きていく」という強い思いと被災地以外のたくさんの思い。さらに、今回の震災直後から情報発信、寄付や物資のニーズマッチチングなどで大きな力を発揮してきたインターネットの力を掛け合わせたひとつのプロジェクトを、本日スタートいたします。
「復興デパートメント」は、鮮魚からハンドメイド商品、個人から商店街、大人から子どもまで、復興を目指すさまざまな人とモノが集まる元気いっぱいのインターネット百貨店です。
自然豊かな地域で育まれた農産物や海産物、東北の歴史が息づく伝統工芸品、優しい味に笑みがこぼれるスイーツなど、東北には魅力的な商品がたくさんあります。復興へと走りはじめたお店はまだ限られていますが、「復興デパートメント」では全国のお客さまと東北のお店をひとつひとつ繋げ、被災地から少しでも多くのお店、商品、そして生産者を紹介していきます。
売る人と買う人の復興を信じる心が行き交うインターネット百貨店、それが「復興デパートメント」です。
インターネットを活用し、 被災地の人たちが自ら売ることのできる仕組みを作り、新たな地方活性化モデルの構築を目指します。
＜「復興デパートメント」プロジェクトのマイルストーン＞
【フェーズ1】
販売網の開設と皆でサポートする体制づくり（「復興デパートメント」のオープン）
本日のサイト開設を機に「生産・小売の1年以内の復活」を目標とし、インターネットを利用した商品販売体系の構築を行います。またインターネットやEコマースに不慣れな生産者様などにも参加いただけるよう、各地域に運営代行型で取りまとめを行う「復興デパートメント支部（※後述）」を置きます。さらに、コンセプトに賛同いただいた各ジャンルの企業様に「復興デパートメントパートナー（※後述）」として参加いただき、プロフェッショナルによる支援の仕組みも導入します。
【フェーズ2】
利益を出せる事業活動の地盤づくり（「復興デパートメント」の事業化）
「売れる」商品づくりを目指して、パートナーによる商品プロデュースを行い、Eコマース運営の事業化による新たな雇用機会を創出します。同時に教育機関などと連携しながら、「復興デパートメント支部」でインターン制度を導入し、人材育成にも積極的に取り組みます。
【フェーズ3】
新たな地域活性化モデルの確立（ブランド力の向上）
「モノ」のブランド力を高めることで「価値の創生と産業化」を推進し、地域・産業活性化を進めていきます。また育成した人材が現地で就業できる仕組み作りを促進し、現地の自立した事業展開を進めます。
「復興デパートメント」プロジェクトは、さまざまな人・団体・企業が協力する開かれたプロジェクトです。
構成メンバーは、
1）プロジェクトの主役となる被災地の生産者や小売業の方々。
2）各地域で生産者の方々をとりまとめるNPO法人などの「復興デパートメント支部」。
3）支部と協力し、EC運営代行、Web制作代行、プロモーション・PR代行、インフラ（ツール）提供、周辺機器援助、事業会社化サポート、事業資金集めなどの専門分野のサポートとソリューション提供を行う「復興デパートメントパートナー」。
そして最後に、それらすべての取りまとめ、各地域での支部・ストア開発とパートナーマッチングと全体の運営に必要な資金やスポンサー集めなども担当する「復興デパートメント」事務局です。
＜構成メンバー一覧（12月14日現在）＞
■復興デパートメント支部
・特定非営利活動法人オンザロード（石巻）
・株式会社石巻津田水産（石巻）
・NPO法人フロンティア南相馬（南相馬）
・株式会社阿部長商店（南三陸）
・特定非営利活動法人素材広場（会津）
（12月14日現在の支部に登録中の生産者）
・菓匠 栄泉堂（南相馬：おらが相馬、九曜まんじゅう、ひばりのあんもちなど）
・若松米味噌醤油店（南相馬：相馬田舎味噌など）
・土湯こけし（南相馬：土湯こけしなど）
・きり絵（南相馬：きり絵、ポストカードなど）
・フロンティア南相馬（南相馬：福島震災復興祈願Tシャツ）
・福好再見（南相馬：福好再見Tシャツ）
・LIVE福島-風とロックSUPER野馬追-（南相馬：月刊 元・風とロック LIVE福島特別号）
・本田水産（石巻：贅沢さんま旨いものセットなど）
・高砂長寿味噌（石巻：贅沢味噌、味噌カステラなど）
・やがわ豆腐店（石巻：くるみとうふなど）
・島金商店（石巻：昔ながらの石巻焼きそばなど）
■復興デパートメントパートナー （50音順）
・復興支援任意団体all for one…アドバイザリー
・株式会社ECパートナーズ…人材育成・派遣
・株式会社インテリジェンス…人材育成・派遣
・気仙沼のほぼ日（ほぼ日刊イトイ新聞）…アドバイザリー
・ソフトバンクモバイル株式会社…携帯電話やモバイルインターネットなど通信インフラの提供
・東急不動産株式会社…オフライン・イベントなどを連動予定
・一般財団法人ネットショップ能力認定機構…人材育成
・株式会社パソナ…人材育成・派遣
・株式会社パソナテック…人材育成・派遣
・株式会社ピラミッドフィルム クアドラ…クリエイティブ制作
・ふんばろう東日本支援プロジェクト…アドバイザリー
・株式会社paperbpy＆co.…サーバ・ドメインなどのインターネットインフラ提供
・有限会社マイティー千葉重…ストア制作、サイト制作
・株式会社前田屋…復興デパートメントのサイトデザイン、クリエイティブ全般の制作
・ヤフー株式会社…Eコマースのインフラの提供、インターネットでのプロモーション
■復興デパートメント事務局
・ヤフー株式会社
またこの取り組みは、各界著名人の方にも広くご賛同をいただいています。
■ご賛同者のみなさま（50音順/敬称略）
泉谷しげる（アーティスト）、糸井重里（コピーライター）、サンドウィッチマン／伊達みきお・富澤たけし（お笑いコンビ）、服部幸應（学校法人服部学園理事長）、道場六三郎（料理人）、箭内道彦（クリエイティブディレクター、猪苗代湖ズ）など。
一人では出来ないけれど、みんなが集まれば出来ることはたくさんある。それぞれが、それぞれに出来ることを実行し、それを集結させ、みんなで一歩一歩確実に進んでいく。それが「復興デパートメント」プロジェクトです。
「復興デパートメント」プロジェクトは、今後もインターネットを活用し、本当に「良いモノ」が継続的に売れる仕組みを作り、「東北の東北による地域活性化」を推進していきます。
＜参考資料＞
【「復興デパートメント」プロジェクトのミッション】
インターネットを活用し、 被災地の人たちが自ら売れる仕組みを作り、新たな地方活性化モデルの構築を目指す。
【「復興デパートメント」プロジェクト概略図】
【目標とマイルストーン】
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